En una ceremonia en Pekín realizada el 10 de septiembre, el Effie Greater China CXO Club entregó el reconocimiento como «Líder de Marca Año 2026» al Dr. Charif Christian Carvajal, director de Marketing para Europa y Asia de Frutas de Chile. Los socios del evento para la entrega de la premiación incluyeron a marcas como Alpenliebe, Douyin Mall, Huawei, Meituan, Mentos, Starbucks, Tsingtao Beer y Wanglaoji.
El reconocimiento de un origen frutícola junto a importantes marcas chinas y globales de FMCG coincidió con un tema recurrente en recientes foros de la industria, donde líderes del sector frutícola consideran que sus productos, cada vez más, no sólo compiten con otras frutas, sino que también con snacks envasados y bebidas por una parte del gasto de los consumidores en snacks.
Es una contienda desigual, ya que, los presupuestos de marketing de productos agrícolas normalmente representan una fracción de lo que despliegan las marcas de bienes de consumo masivo (FMCG). Y la distinción de Effie entregada a Charif Christian Carvajal y su trabajo en nombre de Frutas de Chile demuestra que un origen frutícola, ejecutado de manera eficiente, profesional y creativamente, puede construir campañas que destaquen entre las principales marcas de FMCG del mundo y en uno de los entornos de marketing más saturados del orbe, como es China.
Fundada en 1968, Effie es una organización global con sede en Nueva York dedicada a promover la efectividad del marketing, con programas y participación que abarcan más de 125 mercados. La distinción de «Líder de Marca del Año» del Effie Greater China CXO Club celebra a los líderes que han realizado contribuciones significativas al marketing, la construcción de marca y sus respectivas industrias. En el caso de Carvajal, reconoce su trabajo para posicionar a Chile como un origen frutícola confiable, diverso e innovador a través de la promoción al consumidor, la gestión de la reputación y la comunicación de los beneficios nutricionales de las frutas frescas chilenas.
«Este reconocimiento de la industria del marketing de China es un verdadero honor, pero también pertenece a los productores y exportadores de Frutas de Chile. Su compromiso con la calidad, la inocuidad alimentaria y la confiabilidad respalda nuestro trabajo para fortalecer la reputación de Chile en China y en todo el mundo», afirmó el profesional al recibir el reconocimiento.
El trabajo de Carvajal en China abarca la promoción de categorías que incluyen cítricos, arándanos, uvas de mesa, carozos y cerezas. Estos esfuerzos conectan a los miembros de Frutas de Chile con importadores, distribuidores, supermercados, mercados mayoristas, plataformas digitales, medios de comunicación, especialistas en nutrición, influencers y consumidores.
La estrategia ha combinado la educación del consumidor sobre nutrición y estilos de vida saludables con campañas digitales, activaciones en tiendas, comercio electrónico, vinculación comercial e iniciativas de construcción de reputación. También ha incluido estrategias de comunicación diseñadas para proteger la confianza del consumidor y responder de manera transparente a los desafíos reputacionales.
Entre las iniciativas desarrolladas se encuentran un Récord Guinness Mundial, experiencias de entrega de fruta mediante drones, actividades de marca compartida con la industria del vino chileno, campañas con influencers y profesionales en nutrición, activaciones temáticas como el «Festival de Hielo y Nieve de la Cereza Chilena» en 12 ciudades chinas, y el primer documental producido en colaboración con China Central Television (CCTV), el cual, siguió el recorrido de las cerezas chilenas desde el huerto hasta la mesa y presentó a los consumidores chinos a quienes trabajan en Chile para entregar la mejor fruta.
A lo largo de su extensa carrera, que abarca el comercio agrícola internacional, la marca país o de origen, la gestión de la reputación y la promoción de productos frescos, Carvajal ha liderado estrategias de marketing en Europa y Asia. Es expresidente de la Asociación de Exportadores de Frutas Frescas del Hemisferio Sur (SHAFFE) y miembro del Centro de Estudios Agrícolas Xinfadi de China.
