En 2019 nació Smartcherry con un objetivo claro: generar un espacio digital especializado en conocimiento técnico sobre el cultivo de la cereza. A casi siete años de ese inicio, la plataforma ha experimentado una transformación que va mucho más allá del crecimiento de su audiencia.
En un nuevo capítulo de Smartcherry Podcast, su cofundador, Jorge Tello, hizo un recorrido de esta evolución y destacó cómo el proyecto pasó de publicar principalmente contenidos escritos a convertirse en un espacio multiplataforma, incorporando videos, podcasts, redes sociales y cobertura internacional.
La transformación también ha estado marcada por una ampliación de la línea editorial. Si en sus comienzos el foco estaba principalmente puesto en la precosecha, actualmente los contenidos abarcan temáticas técnicas, climáticas, comerciales y de mercado, incluyendo además la cobertura desde China durante la temporada de recepción de la fruta chilena.
Para Jorge Tello, uno de los elementos centrales de este crecimiento ha sido la capacidad del formato digital para ampliar el acceso al conocimiento técnico. En este sentido, Smartcherry pasó a ocupar un espacio que anteriormente estaba cubierto principalmente por asesores, equipos técnicos de exportadoras y publicaciones especializadas.
El resultado de esta evolución se refleja también en sus cifras de audiencia. Actualmente, la plataforma supera los 3 millones de visitas al año y los 700 mil usuarios, mientras continúa aumentando su alcance en redes sociales y otros canales digitales.
Una audiencia más diversa y nuevos formatos
El crecimiento de Smartcherry también ha ido acompañado de cambios en la forma en que la audiencia consume información.
El cofundador de Smartcherry y CherryTech destaca que hoy existe un público más amplio en términos etarios y que cada segmento presenta diferentes hábitos de consumo. Mientras algunos usuarios continúan recurriendo al sitio web y a plataformas como Facebook o LinkedIn, otros buscan contenidos técnicos en formatos audiovisuales y redes como TikTok.
En ese contexto, la incorporación del podcast fue uno de los pasos que permitió ampliar las alternativas para acceder a contenidos técnicos, mientras que posteriormente se sumaron nuevos formatos audiovisuales y plataformas sociales.
El desafío está en adaptar la manera de comunicar sin sacrificar la profundidad. «Hoy día el formato es más audiovisual, es más de audio», explica Jorge Tello, quien plantea que los contenidos deben ser cada vez más rápidos, pero manteniendo la calidad y rigurosidad que exige una audiencia especializada.
Una plataforma que enfrenta nuevos desafíos
La evolución de la industria también ha modificado las necesidades de información. Las últimas temporadas han estado marcadas por mayores desafíos asociados a la rentabilidad, lo que, según Tello, aumenta la necesidad de acceder a conocimiento técnico que permita avanzar hacia un cultivo más profesional y eficiente.
En ese escenario, la generación de contenidos adquiere una relevancia aún mayor. Smartcherry busca continuar acompañando a productores, asesores y distintos actores de la industria en los hitos más relevantes de cada temporada.
De cara al futuro, los principales desafíos estarán en seguir identificando los formatos que mejor responden a las nuevas formas de consumo, fortalecer las audiencias digitales y mantener una generación constante de contenidos de calidad y profundidad.
A casi siete años de su creación, Smartcherry enfrenta así una nueva etapa de crecimiento, con el desafío de seguir evolucionando junto con su audiencia y con una industria que también continúa transformándose.
Te invitamos a revisar el podcast completo.
