{"id":58645,"date":"2026-09-11T14:06:42","date_gmt":"2026-09-11T17:06:42","guid":{"rendered":"https:\/\/smartcherry.cl\/?p=58645"},"modified":"2026-09-11T14:24:38","modified_gmt":"2026-09-11T17:24:38","slug":"premio-de-marketing-en-china-situa-a-frutas-de-chile-junto-a-gigantes-del-consumo-masivo-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smartcherry.cl\/en\/noticias\/premio-de-marketing-en-china-situa-a-frutas-de-chile-junto-a-gigantes-del-consumo-masivo-global\/","title":{"rendered":"Premio de Marketing en China sit\u00faa a Frutas de Chile junto a gigantes del consumo masivo global"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>En una ceremonia en Pek\u00edn realizada el 10 de septiembre, el Effie Greater China CXO Club entreg\u00f3 el reconocimiento como \u00abL\u00edder de Marca A\u00f1o 2026\u00bb al Dr. Charif Christian Carvajal, director de Marketing para Europa y Asia de Frutas de Chile. Los socios del evento para la entrega de la premiaci\u00f3n incluyeron a marcas como Alpenliebe, Douyin Mall, Huawei, Meituan, Mentos, Starbucks, Tsingtao Beer y Wanglaoji.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El reconocimiento de un origen frut\u00edcola junto a importantes marcas chinas y globales de FMCG coincidi\u00f3 con un tema recurrente en recientes foros de la industria, donde l\u00edderes del sector frut\u00edcola consideran que sus productos, cada vez m\u00e1s, no s\u00f3lo compiten con otras frutas, sino que tambi\u00e9n con snacks envasados y bebidas por una parte del gasto de los consumidores en snacks.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una contienda desigual, ya que, los presupuestos de marketing de productos agr\u00edcolas normalmente representan una fracci\u00f3n de lo que despliegan las marcas de bienes de consumo masivo (FMCG). Y la distinci\u00f3n de Effie entregada a Charif Christian Carvajal y su trabajo en nombre de Frutas de Chile demuestra que un origen frut\u00edcola, ejecutado de manera eficiente, profesional y creativamente, puede construir campa\u00f1as que destaquen entre las principales marcas de FMCG del mundo y en uno de los entornos de marketing m\u00e1s saturados del orbe, como es China.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundada en 1968, Effie es una organizaci\u00f3n global con sede en Nueva York dedicada a promover la efectividad del marketing, con programas y participaci\u00f3n que abarcan m\u00e1s de 125 mercados. La distinci\u00f3n de \u00abL\u00edder de Marca del A\u00f1o\u00bb del Effie Greater China CXO Club celebra a los l\u00edderes que han realizado contribuciones significativas al marketing, la construcci\u00f3n de marca y sus respectivas industrias. En el caso de Carvajal, reconoce su trabajo para posicionar a Chile como un origen frut\u00edcola confiable, diverso e innovador a trav\u00e9s de la promoci\u00f3n al consumidor, la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n de los beneficios nutricionales de las frutas frescas chilenas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00abEste reconocimiento de la industria del marketing de China es un verdadero honor, pero tambi\u00e9n pertenece a los productores y exportadores de Frutas de Chile. Su compromiso con la calidad, la inocuidad alimentaria y la confiabilidad respalda nuestro trabajo para fortalecer la reputaci\u00f3n de Chile en China y en todo el mundo\u00bb<\/em>, afirm\u00f3 el profesional al recibir el reconocimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El trabajo de Carvajal en China abarca la promoci\u00f3n de categor\u00edas que incluyen c\u00edtricos, ar\u00e1ndanos, uvas de mesa, carozos y cerezas. Estos esfuerzos conectan a los miembros de Frutas de Chile con importadores, distribuidores, supermercados, mercados mayoristas, plataformas digitales, medios de comunicaci\u00f3n, especialistas en nutrici\u00f3n, influencers y consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La estrategia ha combinado la educaci\u00f3n del consumidor sobre nutrici\u00f3n y estilos de vida saludables con campa\u00f1as digitales, activaciones en tiendas, comercio electr\u00f3nico, vinculaci\u00f3n comercial e iniciativas de construcci\u00f3n de reputaci\u00f3n. Tambi\u00e9n ha incluido estrategias de comunicaci\u00f3n dise\u00f1adas para proteger la confianza del consumidor y responder de manera transparente a los desaf\u00edos reputacionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre las iniciativas desarrolladas se encuentran un R\u00e9cord Guinness Mundial, experiencias de entrega de fruta mediante drones, actividades de marca compartida con la industria del vino chileno, campa\u00f1as con influencers y profesionales en nutrici\u00f3n, activaciones tem\u00e1ticas como el \u00abFestival de Hielo y Nieve de la Cereza Chilena\u00bb en 12 ciudades chinas, y el primer documental producido en colaboraci\u00f3n con China Central Television (CCTV), el cual, sigui\u00f3 el recorrido de las cerezas chilenas desde el huerto hasta la mesa y present\u00f3 a los consumidores chinos a quienes trabajan en Chile para entregar la mejor fruta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A lo largo de su extensa carrera, que abarca el comercio agr\u00edcola internacional, la marca pa\u00eds o de origen, la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n y la promoci\u00f3n de productos frescos, Carvajal ha liderado estrategias de marketing en Europa y Asia. Es expresidente de la Asociaci\u00f3n de Exportadores de Frutas Frescas del Hemisferio Sur (SHAFFE) y miembro del Centro de Estudios Agr\u00edcolas Xinfadi de China.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Effie Greater China CXO Club reconoci\u00f3 al Dr. Charif Christian Carvajal, director de marketing para Asia y Europa de Frutas de Chile, como \u201cL\u00edder de Marca del A\u00f1o 2026\u201d, destacando la estrategia de posicionamiento  frente a marcas mundiales del consumo masivo.<\/p>","protected":false},"author":273,"featured_media":58647,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[3286,4642],"category_proveedor":[],"pais":[],"class_list":["post-58645","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-frutas-de-chile","tag-effie"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.3 (Yoast SEO v28.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Premio de Marketing en China sit\u00faa a Frutas de Chile junto a gigantes del consumo masivo global - Smartcherry<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En una ceremonia en Pek\u00edn el 10 de septiembre, el Effie Greater China CXO Club entreg\u00f3 el reconocimiento como &quot;L\u00edder de Marca A\u00f1o 2026&quot; al Dr. Charif Christian Carvajal, director de Marketing para Europa y Asia de Frutas de Chile. 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