{"id":16785,"date":"2022-10-12T12:55:50","date_gmt":"2022-10-12T15:55:50","guid":{"rendered":"https:\/\/smartcherry.cl\/?p=16785"},"modified":"2022-10-13T12:51:20","modified_gmt":"2022-10-13T15:51:20","slug":"cerezas-de-chile-es-la-primera-marca-chilena-en-ganar-codiciado-premio-internacional-en-londres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smartcherry.cl\/en\/noticias\/cerezas-de-chile-es-la-primera-marca-chilena-en-ganar-codiciado-premio-internacional-en-londres\/","title":{"rendered":"<strong>\u201cCerezas de Chile\u201d es la primera marca chilena en ganar codiciado premio internacional en Londres&nbsp;<\/strong>"},"content":{"rendered":"<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><em>La campa\u00f1a fue desarrollada por la Asoex a trav\u00e9s de su Comit\u00e9 de Cerezas y en conjunto con ProChile a trav\u00e9s de la Marca Sectorial \u201cCherries from Chile\u201d, con el objetivo de promocionar a estas frutas en China, trabajo que obtuvo el bronce y el segundo premio al \u201cmejor b2b\u201d en el IPA Effectiveness Awards 2022, considerados los \u00d3scar de la publicidad.&nbsp;<\/em><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Este lunes, en una ceremonia realizada en las dependencias del London Park Lane, se anunci\u00f3 que la Asociaci\u00f3n de Exportadores de Frutas de Chile (Asoex) y el Comit\u00e9 de Cerezas resultaron ganadores del bronce y el segundo \u201cmejor b2b\u201d en el IPA Effectiveness Awards 2022, gracias a su campa\u00f1a de marketing para promocionar las cerezas en China bajo la Marca Sectorial \u201c<em>Cherries from Chile\u201d<\/em>, desarrollada junto a ProChile. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un hito para la industria y toda la fruticultura chilena ya que se trata de la primera vez que el pa\u00eds es distinguido en estos premios, considerados los \u00d3scar de la publicidad, donde compiten las marcas internacionales m\u00e1s relevantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos muy contentos de haber sido distinguidos en esta premiaci\u00f3n internacional, ya que simboliza todo el esfuerzo, trabajo, creatividad y profesionalismo para posicionar a nuestro pa\u00eds y sus frutas en un mercado tan relevante como China, donde se triplic\u00f3 su consumo en los \u00faltimos a\u00f1os. Esto demuestra que trabajando en conjunto y de manera p\u00fablico \u2013 privada se pueden cosechar \u00e9xitos que posicionen la marca Chile y logren que nuestras frutas sean admiradas por su calidad en todo el mundo, generando beneficios para todos\u201d, coment\u00f3 el presidente de Asoex, Iv\u00e1n Marambio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CherriesFromChilePremio.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16787\" srcset=\"https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CherriesFromChilePremio.jpg 1024w, https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CherriesFromChilePremio-300x150.jpg 300w, https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CherriesFromChilePremio-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por su parte, la directora general (s) de ProChile, Paulina Valderrama, se\u00f1al\u00f3 que \u201ces un orgullo que se reconozca el trabajo asociativo desarrollado entre ProChile y Asoex a trav\u00e9s de la Marca Sectorial \u2018<em>Cherries from Chile\u2019<\/em>&nbsp;y su campa\u00f1a de posicionamiento en China, que es fruto del trabajo colaborativo en el \u00e1mbito de la promoci\u00f3n internacional. Con este premio se destaca esta fruta, el valor agregado que existe en su producci\u00f3n y a las personas que con su dedicaci\u00f3n aportan al posicionamiento de las cerezas chilenas en la mente de los consumidores chinos\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para postular a este galard\u00f3n, el equipo de Asoex trabaj\u00f3 arduamente y cont\u00f3 con el apoyo permanente de ProChile en el proceso. El desaf\u00edo fue demostrar el impacto de la campa\u00f1a de marketing implementada para las cerezas chilenas en China desde 2016 al 2020.&nbsp;&nbsp;De esta manera, se evidenci\u00f3 c\u00f3mo esta industria triplic\u00f3 el consumo de la fruta en un per\u00edodo de cuatro a\u00f1os en este mercado, incrementando el valor total exportado de US$ 552 millones FOB a US$ 1,434 millones FOB, con m\u00e1s de un 160% de crecimiento. Dentro de ese crecimiento adem\u00e1s se comprob\u00f3 que el impacto adicional de la campa\u00f1a fue de US$ 111,1 millones en el periodo, con un retorno de la inversi\u00f3n de 480%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre el IPA&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El Institute of Practitiones in Advertising, conocido por su sigla IPA, entrega este prestigioso premio desde 1980, cada dos a\u00f1os, con el objetivo de investigar la ciencia detr\u00e1s de las comunicaciones de marketing, midiendo sus efectos en la ciudadan\u00eda.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Son los \u00fanicos premios de la publicidad en el mundo donde para postular se requiere ingresar un&nbsp;<em>paper&nbsp;<\/em>que demuestre que el plan de marketing asociado a la campa\u00f1a obtuvo un retorno a la inversi\u00f3n importante y un aumento del valor del negocio, incluido un estudio de econometr\u00eda. Por lo mismo, es conocido como el premio m\u00e1s riguroso y dif\u00edcil de obtener, lo que convierte a este hito en una haza\u00f1a sin precedentes para Chile. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para conocer m\u00e1s detalles del evento y los ganadores, ingrese al&nbsp;<a href=\"https:\/\/ipa.co.uk\/events-listing\/effectiveness-awards-2022\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">siguiente enlace<\/a>. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre la Marca Sectorial \u2013 ProChile&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marcas Sectoriales es un programa de ProChile desarrollado a trav\u00e9s de concurso p\u00fablico que apoya el posicionamiento internacional de diferentes sectores exportadores chilenos, a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n, dise\u00f1o e implementaci\u00f3n de marcas sectoriales que re\u00fanen y representan a estos sectores productivos a nivel nacional, fortaleciendo la imagen de Chile en el exterior.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El Programa de Marcas Sectoriales contribuye a la asociatividad de los sectores y su diferenciaci\u00f3n, genera econom\u00edas de escala, aporta a la internacionalizaci\u00f3n de las Pymes y genera mejoras en la recordaci\u00f3n e identificaci\u00f3n de un producto y\/o servicio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La marca \u201c<em>Cherries from Chile\u201d<\/em>&nbsp;fue desarrollada en el a\u00f1o 2011 por la Asociaci\u00f3n de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX), como una submarca de Fruits from Chile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo es posicionar esta marca a nivel de consumidor final en el mercado asi\u00e1tico a fin de aumentar el consumo, penetraci\u00f3n y frecuencia de compra de las cerezas de Chile en este segmento durante los mayores periodos de arribo del producto, con especial \u00e9nfasis antes y durante el A\u00f1o Nuevo Chino, resaltando los atributos diferenciadores de la marca. Se ha utilizado a las cerezas de Chile como punta de lanza para abrir camino a las dem\u00e1s frutas de Chile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"577\" src=\"https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/3-girls\u7684\u526f\u672c-1024x577.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16786\" srcset=\"https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/3-girls\u7684\u526f\u672c-1024x577.jpg 1024w, https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/3-girls\u7684\u526f\u672c-300x169.jpg 300w, https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/3-girls\u7684\u526f\u672c-768x432.jpg 768w, https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/3-girls\u7684\u526f\u672c-1536x865.jpg 1536w, https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/3-girls\u7684\u526f\u672c-2048x1153.jpg 2048w, https:\/\/smartcherry.cl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/3-girls\u7684\u526f\u672c-scaled.jpg 1920w\" 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